Descripción
El presente libro recoge la aportación científica y la reflexión compartida por varios investigadores de ámbito internacional, español y catalán, que analizan las relaciones entre el cine, la publicidad y el turismo. En cuanto a la publicidad, el inicio de esta relación hay que buscarla, en las postrimerías del siglo XIX, en las películas fundacionales de los hermanos Lumière ya través de la estrategia del "product placement", utilizada con más o menos conciencia, entonces. Una relación que se extiende y se hace más compleja, a partir de entonces, hasta llegar a las nuevas formas de comunicación que ha propiciado Internet. Pero las relaciones entre el cine y la publicidad abarcan muchos otros ámbitos y facetas, como lo atestigua, entre otros, la reflexión y análisis sobre las relaciones entre los personajes de ficción James Bond, Johnny English, y la empresa Barclays, en través del star strategy.nEsta conexión tan estrecha entre cine y publicidad, se ensancha en la segunda parte del libro para dar cabida a otro tipo de publicidad, la del territorio, asociada al turismo. En esta publicación, encontrará una primera aportación que nos habla de las Film Commission y Film Office, como organismos intermediarios entre los equipos de rodaje y el territorio; dos textos que reflexionan sobre cuáles son los procesos mentales y emocionales que experimenta el público cinematográfico que se convierte posteriormente en aquel turista en busca del espacio proyectado. El análisis de esta simbiosis, encuentra uno de sus momentos destacados cuando se analiza el impacto que produjo la trilogía "The Lord of the Rings" (2001-2003), de Peter Jackson, en Nueva Zelanda. Finalmente, también, la reflexión sobre si las primeras producciones norteamericanas en territorio español, durante los años 50, se podían considerar unos embrionarios objetos de promoción turística, en el contexto de la dictadura franquista.Aparte de estos dos grandes bloques, en este libro también podréis encontrar propuestas de análisis y reflexión sobre la importancia de los personajes públicos, más allá de las estrellas de cine, para la promoción publicitaria, la función del cartel cinematográfico y los títulos de créditos de las películas como elementos publicitarios, o, finalmente, la publicidad radiofónica. n
